潮新聞?dòng)?隨著“五一”小長假收官，消費(fèi)市場交出了一張漂亮的成績單。這張成績單的部分指標(biāo)甚至超越2019年同期，不負(fù)“史上最火五一”之名。

(資料圖)

但這次的“五一”小長假又有其特殊性。這是疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的第一個(gè)小長假，人們把積累三年的出游熱情投射其中，形成了一次消費(fèi)熱潮。

小長假已經(jīng)過去，擴(kuò)大內(nèi)需的工作還要繼續(xù)。在享受脫離疫情影響的假日紅利之后，回歸日常的消費(fèi)市場還能將“五一”的火熱持續(xù)下去嗎？

人均消費(fèi)不如2019年

表面繁榮還是滿血復(fù)活？

車票秒光、景區(qū)門票售罄、酒店一房難求……無論是熱門旅游城市還是小眾目的地，都在這個(gè)假期體驗(yàn)了一把“人從眾”模式。

旅游行業(yè)也因此提前“入夏”，成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要助推器。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，用戶平均出游半徑較去年同期增長25%，持續(xù)升溫的長線出行，進(jìn)一步帶動(dòng)“吃住行游購”等消費(fèi)市場的復(fù)蘇。

整個(gè)小長假期間，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，按可比口徑分別恢復(fù)至2019年同期的119.09%，100.66%。

種種跡象似乎都在驗(yàn)證消費(fèi)信心的回暖和復(fù)蘇。但短短五天的消費(fèi)熱潮，真的就能代表消費(fèi)的滿血復(fù)活嗎？

“這個(gè)小長假確實(shí)把消費(fèi)氛圍給營造起來了，短期內(nèi)，消費(fèi)向好的態(tài)勢不會變。但長期來看，還是取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會保障等因素?！?/strong>浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心執(zhí)行主任肖亮表示，這次小長假火爆的其實(shí)還是與旅游相關(guān)的消費(fèi)，但旅游消費(fèi)的火爆不能代表整個(gè)消費(fèi)市場。

從消費(fèi)領(lǐng)域來看，目前消費(fèi)分層分化的趨勢仍舊沒有改變。一個(gè)很明顯的現(xiàn)象，便是房產(chǎn)這類對消費(fèi)有強(qiáng)拉動(dòng)作用的大宗商品，在小長假的表現(xiàn)不溫不火。

根據(jù)中指數(shù)據(jù)顯示，4月29日至5月3日，代表城市新建商品住宅成交面積較去年“五一”假期增長約25%，其中多個(gè)城市受低基數(shù)影響，同比增幅較大，但整體較2019年同期降幅仍超兩成。

從消費(fèi)品類來看，與火熱的旅游、餐飲等服務(wù)消費(fèi)相比，商品消費(fèi)的表現(xiàn)略顯遜色。表現(xiàn)較好的，也是與旅游出行強(qiáng)相關(guān)的商品，例如防曬衣、防曬帽等。

有商場負(fù)責(zé)人告訴筆者，“五一”小長假期間，餐飲消費(fèi)確實(shí)十分火爆，已經(jīng)超越2019年同期水平，但商品零售還是差一點(diǎn)。

從消費(fèi)支出來看，盡管“五一”的旅游消費(fèi)規(guī)模大有超越2019年同期之勢，但人均消費(fèi)支出卻有所下降——今年“五一”假期人均旅游消費(fèi)約540元，而2019年同期則約為603元。

這也意味著，哪怕人們的出游熱情十分高漲，真到花錢的時(shí)候還是偏向于保守。

“總的來說，這個(gè)小長假消費(fèi)的火爆有其局限性，局限在特定的領(lǐng)域、特定的品類以及相對較低的金額?！闭憬迦A長三角研究院新經(jīng)濟(jì)研究中心主任卓勇良說。

為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？歸根結(jié)底，還是與收入息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)形勢仍存在眾多不確定性，一定程度上抑制了人們的消費(fèi)欲望。

從收入數(shù)據(jù)來看，居民的收入增速仍慢于經(jīng)濟(jì)的整體修復(fù)速度，寧愿存錢也不敢花錢的現(xiàn)象仍舊存在。

一季度，全國居民人均可支配收入同比實(shí)際增長3.8%，并沒有跑贏GDP增速。同時(shí)，人民幣存款增加15.39萬億元，同比多增4.54萬億元。其中，住戶存款增加9.9萬億元，在新增存款中占比超六成。

今年“五一”假期集中釋放了人們積累三年的旅游消費(fèi)需求，短期內(nèi)也有疫情三年積累的居民預(yù)防性儲蓄做支撐。

肖亮認(rèn)為，這些積累下的存款，以及居民消費(fèi)熱情，預(yù)計(jì)可以釋放到今年底，若屆時(shí)經(jīng)濟(jì)基本面沒有明顯好轉(zhuǎn)，人們的消費(fèi)信心也會受到打擊，疫情期間的預(yù)防性儲蓄或會繼續(xù)。

卓勇良表示，目前經(jīng)濟(jì)基本面仍有不確定因素，民營企業(yè)信心需要繼續(xù)提振，出口、投資存在不少風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，這些都關(guān)系到老百姓的腰包，是制約消費(fèi)增長的關(guān)鍵因素?！?strong>消費(fèi)的增長，最終還是要看下一段經(jīng)濟(jì)形勢的變化。”

從爆紅到長紅

如何制造下一個(gè)“最火五一”？

擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)不能指望短時(shí)的井噴。今年是商務(wù)部確定的“消費(fèi)提振年”，怎么把“五一”的熱度延續(xù)下去，讓人們繼續(xù)心甘情愿地掏出錢包，把一時(shí)爆紅變成長紅？我們不妨從這次“五一”小長假的頂流中找找答案。

第一，便是“淄博燒烤”人氣、口碑的雙贏，對營造放心消費(fèi)環(huán)境的啟示。

要論“五一”小長假的人氣之王，“淄博燒烤”必定榜上有名。而“淄博燒烤”的爆火，表面上看是美食誘人，本質(zhì)上卻是一場人們對消費(fèi)環(huán)境的“用腳投票”。

“淄博燒烤”的火，初期是由大學(xué)生組團(tuán)坐高鐵擼串的抖音視頻引爆的。隨后，淄博市政府快速反應(yīng)，出臺包括開通燒烤專列、免費(fèi)開放單位廁所和停車場、管控酒店價(jià)格、燒烤明碼標(biāo)價(jià)等一系列服務(wù)與監(jiān)管措施，才讓“淄博燒烤”將第一波流量轉(zhuǎn)化為“留量”，持續(xù)引爆網(wǎng)絡(luò)。

重視消費(fèi)環(huán)境的營造，其實(shí)并不是新鮮事，為什么淄博就能這么火？其實(shí)還是今年以來，在消費(fèi)者旅游需求集中爆發(fā)的特殊節(jié)點(diǎn)下，對消費(fèi)環(huán)境提出了更高的要求。這時(shí)，淄博市政府改善消費(fèi)環(huán)境的有力作為，與部分地區(qū)的監(jiān)管不力形成了鮮明對比。

比如有一位千萬粉絲博主打卡某地區(qū)燒烤，發(fā)現(xiàn)了該地出租車司機(jī)繞路還反向抹零、個(gè)別店鋪缺斤少兩等問題。該博主自帶秤去了淄博連逛十余家店，結(jié)果沒有一個(gè)商家缺斤少兩。節(jié)前，民宿不惜毀約退房也要漲價(jià)的新聞上了熱搜。反觀淄博，在大量人流涌入的情況下，仍嚴(yán)格管控酒店價(jià)格，有的酒店立即“坐地降價(jià)”，讓網(wǎng)友稱贊是“大格局”。

任何流行的發(fā)生，本質(zhì)上是一次社會情緒的宣泄。“淄博燒烤”能持續(xù)火爆的背后，是消費(fèi)者用行動(dòng)表示對部分旅游景點(diǎn)監(jiān)管缺失、宰客現(xiàn)象頻發(fā)的失望和不滿。他們希冀用這種方式警醒部分景點(diǎn)：光靠名氣就能躺著賺錢的時(shí)代已經(jīng)過去。只有真正把消費(fèi)者放在心上，用心對待，才能贏得消費(fèi)者的青睞。

各地要迎接好不容易等來的消費(fèi)者，消費(fèi)環(huán)境就不能因?yàn)橐咔槿甓磺?。唯有與時(shí)俱進(jìn)，用心維護(hù)消費(fèi)環(huán)境，消費(fèi)者才能放心大膽地掏出錢包。

第二，酒店漲價(jià)潮、景點(diǎn)限流所暴露的消費(fèi)供給不足問題。

浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授葉建亮表示，為什么今年“五一”住宿價(jià)格漲得如此離譜，有一個(gè)主要原因就是三年時(shí)間內(nèi)，不少民宿、酒店紛紛倒閉，留下來的這些不足以承接積壓三年的出游需求。

當(dāng)然，消費(fèi)供給的修復(fù)需要時(shí)間。有地方已開足馬力，努力豐富供給。本月，在衢州龍游的大山深處，投資近100億元的六春湖項(xiàng)目正式破土動(dòng)工。去年3月，長興龍之夢項(xiàng)目負(fù)責(zé)人童錦泉在疫情尚未明朗時(shí)，毅然將投資90億元的六春湖龍之夢項(xiàng)目落到龍游。相信在消費(fèi)回暖向好的態(tài)勢下，這類供給不足的局面應(yīng)會逐步得到緩解。

消費(fèi)供給的不足還表現(xiàn)在消費(fèi)層級不夠豐富上。

假期期間，知乎上流傳著一個(gè)熱門問答?！按蠹叶荚谡f經(jīng)濟(jì)不好，為什么感覺今年出去旅行的人非常多？”高贊評論回復(fù)：“三萬塊錢，在咱們這買一平米房子都夠嗆，但是三萬塊錢拿出來一半去旅游，腳丫子都給你逛廢了?！?/p>

葉建亮將這總結(jié)為消費(fèi)的“階層性”。“當(dāng)個(gè)人消費(fèi)無法達(dá)到上一個(gè)階層時(shí)，可能會放棄消費(fèi)升級?！睂Σ呔褪翘峁┒鄻踊南M(fèi)層級，為消費(fèi)者搭建不斷向上躍升的階梯。

“五一”小長假涌現(xiàn)的新場景、新業(yè)態(tài)就能彌合這些“消費(fèi)斷層”。比如開在安吉、日均出售5000多杯的鄉(xiāng)村咖啡館能豐富縣域消費(fèi)的場景，滿足小城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)升級需求；杭州進(jìn)一步放開商業(yè)外擺之后，商圈內(nèi)到處可見的創(chuàng)意集市，彌補(bǔ)了城市中缺乏的煙火氣，為城市下沉市場的消費(fèi)提供了多元化出口。

這種邏輯也適用于如今的樓市。近期，有人統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，曾作為剛需絕對主力的90㎡以下戶型住房，在杭州市場上占比正變得越來越低，且?guī)缀跫性诮紖^(qū)。隨著小戶型產(chǎn)品逐漸消失，不少新杭州人只能“望房興嘆”。

若是能加大剛需戶型的供給，降低購房門檻，購房者“上車”之后，就會瞄準(zhǔn)改善型住房，繼續(xù)置換住房，樓市消費(fèi)方能良性循環(huán)下去。

第三，“特種兵式旅游”的流行，側(cè)面說明了目前法定節(jié)假日天數(shù)不足、帶薪休假保障不夠的問題。

今年“24小時(shí)特種兵式旅游”開始在年輕人中盛行。有專家認(rèn)為，這種方式之所以能如此流行，是人們在休假稀缺之下的妥協(xié)。

要打開百姓的“錢袋子”，讓消費(fèi)者“有錢”更“有閑”是前提之一。但國內(nèi)打工人的現(xiàn)狀更多是賺了錢沒時(shí)間也沒力氣花。

今年小長假前，民眾關(guān)于“五一怎么休”就爭論不止，調(diào)休安排公布后更是多次沖上熱搜。網(wǎng)友們紛紛表示，“五一”假期看上去很長，但本質(zhì)上只有1天假期，用損失多個(gè)周末的代價(jià)，換來一場“趕場”“扎堆”“高價(jià)”的疲勞旅行，上班后還要面對積壓的工作，不如呆在家避開人流，好好休息。

事實(shí)上，今年“五一”假期，就有很多人在家開啟“躺平”模式，花的錢還不如平時(shí)多，與調(diào)休促消費(fèi)的初衷背道而馳。

為什么要調(diào)休？還是我國假期天數(shù)不足的關(guān)系。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)目前有11天公共假日，約在世界190多個(gè)國家及地區(qū)中排名80多位。而在自由性更強(qiáng)的帶薪休假方面，大多數(shù)中國人帶薪休假為5天，遠(yuǎn)低于同屬東亞文化圈的日本、韓國，更不用說動(dòng)輒休息30天以上的歐洲國家。

與此同時(shí)，在職場盛行996的骨感現(xiàn)實(shí)前，很多人連八小時(shí)工作制、雙休都無法保證。在部分民營企業(yè)中，要求法定節(jié)假日仍舊工作，且不給3倍工資的情況也屢見不鮮。這種情形下，打工人保證休息的時(shí)間都不夠，更不要說將他們拉出家門，逛街購物了。

多位專家表示，要把勞動(dòng)法落在實(shí)處，進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)年假制度，讓消費(fèi)者擁有可自主支配的年假，替代調(diào)休換來的小長假。在保持法定節(jié)假日天數(shù)不變的前提下，將假期分散于日常，或許更能獲得持久穩(wěn)定的消費(fèi)力。

促消費(fèi)向來都不是一次短跑，而是一場馬拉松。短期的亮麗成績固然可喜，但長期看，仍舊任重道遠(yuǎn)。