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馬梅、何皖秦，《人文紀錄片提升傳播效果的路徑研究——基于Nvivo 軟件對

人文紀錄片《人生第一次》選擇了視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（簡稱“B 站”）作為傳播渠道之一，引發(fā)了眾多用戶的觀看和評論。本文以傳播效果“認知、態(tài)度和行為”三個層次作為理論基礎(chǔ)，運用質(zhì)性分析軟件Nvivo 分析《人生第一次》的B 站短評文本，結(jié)果發(fā)現(xiàn)該紀錄片獲得了普遍的正面評價。據(jù)此從該紀錄片的特色出發(fā)提出了人文紀錄片提升傳播效果的參考路徑。

(資料圖片)

關(guān)鍵詞

人文紀錄片；《人生第一次》；Nvivo；傳播效果

近幾年，紀錄片逐漸成為電影、劇集和綜藝以外人們觀看的第四種節(jié)目類型。紀錄片以其獨特的紀實性、知識性、藝術(shù)性呈現(xiàn)宇宙萬物和人類文明發(fā)展的脈絡(luò)，人文紀錄片作為其中的一個重要類型，以拍攝真實的現(xiàn)實生活為主，《人生一串》《人間世》《我在故宮修文物》等都屬于人文紀錄片。截至2022 年12 月5 日，《人生第一次》在視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（簡稱“B 站”）評分高達9.9 分，播放量3958.9 萬，豆瓣評分9.0 分。《人生第一次》講述了中國人一生中12 個重要階段，從出生、上學(xué)、長大、當兵到進城、上班、結(jié)婚等，團隊采用蹲守的拍攝方式，“記錄每個平凡中國人的高光時刻”，以期通過這12 個“第一次”展現(xiàn)中國人的生活斷面。

目前，對于《人生第一次》的研究主要集中在對紀錄片的敘事結(jié)構(gòu)、情感表達和傳播策略方面，例如李智、張炳旭指出，《人生第一次》以微觀敘事勾勒宏大人生主題的主旨，以極具儀式感的12 個“第一次”串聯(lián)社會記憶，傳遞出紀錄片的人文價值觀。高杰揭示出《人生第一次》在講述中國人的故事中折射出民族精神、民族品質(zhì)和中國文化價值觀，受眾在觀看中也不知不覺強化了這種文化認同。劉藝從內(nèi)容、傳播方式、情感連接、呈現(xiàn)形式四個方面分析了《人生第一次》的傳播策略。由此可見，學(xué)界對于《人生第一次》傳播效果的分析較為少見。

B 站作為《人生第一次》的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道之一，也是眾多二次元愛好者和年輕人的聚集地，通過發(fā)布短評的方式，受眾可以對節(jié)目進行評分并寫下評語。因此，觀眾在觀看節(jié)目后留下的評語也是一種傳播效果的反應(yīng)。本文借助對短評文本的分析，研究人文紀錄片《人生第一次》在認知、態(tài)度、行為三個層面上的傳播效果，以期為其他人文紀錄片提升傳播效果提供一定的借鑒路徑。

一、研究設(shè)計

（一）研究對象

本文的研究對象為B 站紀錄片《人生第一次》12 期節(jié)目的短評文本，受眾在觀看節(jié)目后產(chǎn)生的想法、情感和觀點都可以通過短評的發(fā)布來體現(xiàn)，短評完全是觀眾自主意志的體現(xiàn)，不受外界的干擾。因此，對短評文本的分析具有一定的可信性。傳播效果發(fā)生的邏輯順序或表現(xiàn)階段可以分為認知、態(tài)度、行為三個層面的變化，這是一個效果的累積、深化和擴大的過程。受眾發(fā)布的短評是他們對紀錄片內(nèi)容進行意義解讀和重構(gòu)的過程，也是觀看節(jié)目過程中他們在認知、態(tài)度、行為三個方面變化的體現(xiàn)。

（二）研究工具

本研究借助扎根理論，運用Nvivo 12Plus 對B 站短評文本進行分析和編碼。Nvivo 軟件是一款質(zhì)性分析軟件，在新聞傳播領(lǐng)域有廣泛的運用。該軟件可以導(dǎo)入文本、問卷、圖像、視頻、音頻等進行節(jié)點編碼和查詢等一系列操作......

（本文為文章截選，完整版請見《教育傳媒研究》2023年第2期，本刊已入中國知網(wǎng)、萬方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫）

作者

馬梅 安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院執(zhí)行院長，教授、博士生導(dǎo)師

何皖秦 安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

原標題：《人文紀錄片提升傳播效果的路徑研究——基于Nvivo 軟件對《人生第一次》的B站短評分析》