8月28日晚間，上海家化（600315.SH）發(fā)布2023年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司在2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.29億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.01億元，同比上升90.90%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)2.62億元，同比上升30.72%。

2023年第二季度，上海家化迎來(lái)恢復(fù)性增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)10.20%。報(bào)告顯示，自第二季度開始，公司調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，加大品牌費(fèi)用投入，定位于高毛利快速發(fā)展的護(hù)膚品類取得恢復(fù)性增長(zhǎng)，帶動(dòng)了毛利率的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，并消化了海外業(yè)務(wù)帶來(lái)的壓力。

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下半年，在外部宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)的情況下，上海家化將全面優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，提升運(yùn)營(yíng)投放效率，力爭(zhēng)下半年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

加碼品牌投入，Q2護(hù)膚品類增速達(dá)27%

2023年第二季度，上海家化護(hù)膚品類營(yíng)收同比增加約27%，推動(dòng)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)爬坡實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。公司加大品牌投入，陸續(xù)開展各項(xiàng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)持續(xù)打造產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、渠道力、資源力、組織力，推動(dòng)了護(hù)膚品類的顯著增長(zhǎng)。

上海家化在品牌和科研創(chuàng)新方面的持續(xù)投入，不僅進(jìn)一步提升了市場(chǎng)認(rèn)知度和品牌核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也促進(jìn)了品牌形象煥新。

• 六神品牌通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)化、傳播年輕化、渠道數(shù)字化，使得年輕人群對(duì)品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度持續(xù)提升，夏季同步推出眾多跨界聯(lián)名，為品牌積累消費(fèi)者資產(chǎn)，今年新推出的爆品“驅(qū)蚊蛋”和“冰涼蛋”618期間在電商平臺(tái)熱銷22萬(wàn)件。

• 玉澤針對(duì)差異化的敏感膚質(zhì)人群推出的“油敏霜”（皮膚屏障修護(hù)專研清透保濕霜），在618期間線上共售出24萬(wàn)件，成為TOP1單品，品牌在第二季度收入增速超50%，上半年收入實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

• 佰草集全面優(yōu)化產(chǎn)品線，持續(xù)提升太極系列、新七白系列等頭部產(chǎn)品線的聚焦度，并官宣全球面膜品類品牌代言人，品牌上半年市場(chǎng)份額提升，在第二季度實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

• 高夫以電競(jìng)游戲圈的合作為契機(jī)，與王者榮耀及KPL冠軍戰(zhàn)隊(duì)eStarPro合作，成功拓展了品牌的市場(chǎng)影響力。

• 雙妹通過(guò)文創(chuàng)聯(lián)名跨界一步提升品牌價(jià)值感和品牌體驗(yàn)。

• 母嬰護(hù)理品牌啟初簽約世界網(wǎng)球大滿貫女冠軍李娜作為品牌代言人，水潤(rùn)防曬露在防曬熱銷季（2023年5月16日-6月20日）銷量增長(zhǎng)55%。

  線上渠道逐步復(fù)蘇，Q2國(guó)內(nèi)電商收入同比增長(zhǎng)29%

  上海家化第二季度國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)10.2%，其中Q2護(hù)膚品類增速達(dá)27%，業(yè)績(jī)亮眼，但受到海外業(yè)務(wù)的拖累，整體業(yè)績(jī)僅呈現(xiàn)3.26%的小幅增長(zhǎng)。

  值得一提的是，公司在線上業(yè)務(wù)領(lǐng)域展現(xiàn)強(qiáng)大的復(fù)蘇活力，通過(guò)戰(zhàn)略性資源配置，實(shí)現(xiàn)了多維度的突破：

  • 從收入貢獻(xiàn)來(lái)看，2023年第二季度線上業(yè)務(wù)收入占比提升到約46%。

  • 從收入增速來(lái)看，2023年二季度國(guó)內(nèi)電商收入同比增加約29%，618大促期間，線上全渠道全品牌GMV同比增長(zhǎng)34%，其中，美妝品類同比增長(zhǎng)51%，個(gè)護(hù)家清品類同比增長(zhǎng)29%。

    報(bào)告期內(nèi)，公司多平臺(tái)布局策略成功實(shí)施，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)逐漸成熟，618大促中，全品牌天貓平臺(tái)同比增長(zhǎng)31%，全品牌快手平臺(tái)同比增長(zhǎng)275%，全品牌抖音平臺(tái)同比增長(zhǎng)270%，拼多多個(gè)護(hù)家清品類增長(zhǎng)100%。

    公司招新效能大幅提升，并加強(qiáng)營(yíng)銷與銷售渠道共振，建立了穩(wěn)定的達(dá)人合作矩陣，私域建設(shè)逐漸完善，為線上業(yè)務(wù)的復(fù)蘇和持續(xù)增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的支持。

    線下渠道的流量隨著消費(fèi)者的購(gòu)物行為、場(chǎng)景轉(zhuǎn)變發(fā)生了不可逆的流量下降，上海家化通過(guò)新零售為線下零售成長(zhǎng)重新賦能。報(bào)告期內(nèi)，公司新零售業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，增速約34%，占國(guó)內(nèi)線下業(yè)務(wù)比重約26%，創(chuàng)下新高。經(jīng)過(guò)近幾年對(duì)新零售的探索和實(shí)踐，上海家化已成為餓了么、美團(tuán)、京東到家等的前十大供應(yīng)商。

    展望下半年，上海家化將在外部環(huán)境的各類挑戰(zhàn)下，繼續(xù)推動(dòng)營(yíng)銷爆品模式和新品創(chuàng)新模式的有效落地，不斷優(yōu)化和提升產(chǎn)品質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)效率，借助線上業(yè)務(wù)的復(fù)蘇，為品牌賦能，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

    在125年的企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，上海家化始終以“長(zhǎng)期主義”堅(jiān)守核心戰(zhàn)略，充分發(fā)揮自身扎實(shí)的科研優(yōu)勢(shì)和民族企業(yè)的特色優(yōu)勢(shì)，逐步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量與韌性發(fā)展，并以品牌創(chuàng)新與升級(jí)驅(qū)動(dòng)，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者、員工、股東和社會(huì)創(chuàng)造最大價(jià)值，并將中國(guó)美帶給全世界。

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